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开屏观察|运动户外走向“全民时代”装备需求带热户外经济

2024-01-16 10:05:54
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  开屏观察|运动户外走向“全民时代”装备需求带热户外经济近年来,体育赛事、全民健身及运动消费热潮持续回归,越来越多人参与到户外运动中来。从露营、骑行等休闲户外,到徒步、登山、滑雪、漂流等硬核户外,再到滑翔、潜水等极限户外运动,大家爱好虽然不同,但热情一样高涨。

  对户外运动的热爱,也带动了对运动场景和装备的需求,“运动户外经济”迎来了一波小高峰和新机遇。

  娟娟是在四年前接触到滑雪的。“2020年,小伙伴约我去大海草山的滑雪场游玩,第一次尝试了这项户外运动。当时什么也没准备,装备都是在雪场租的。”她回忆道,自己最初尝试的是双板滑雪,后来在冬奥会的带动下,冰雪运动开始走进更多人的视野,娟娟的身边也多了不少玩单板滑雪的朋友,自己也开始在融创雪世界玩起了单板。

  一开始,娟娟也是租借雪场的装备,但随着对滑雪的喜欢和运动频率的增加,她想要购买属于自己的装备。从购买雪鞋、手套、滑雪服开始,到购买二手的入门单板,娟娟记得,第一套装备花费了6000元。

  “在我掌握了基本的滑雪技能、流畅滑行想要进阶的时候,基础的装备就不能满足我的需求了。此后,我陆续购买过更好的滑雪板、雪鞋固定器以及更好看的、更防风、保暖的滑雪服。”她说。

  因为热爱,娟娟在2021年专门请了一个星期年假,到新疆阿勒泰地区禾木(吉克普林)和将军山国际滑雪度假区滑雪。在新疆,滑雪已成为冬日旅游必不可少的活动。“除了装备上的花费,户外运动爱好者们对运动场景的追求也挺高的。像滑雪爱好者最向往的阿勒泰地区,以昆明为例,来回路费就要花3000~4000元,像我这样一年去两次、一次去一个礼拜的,加上雪票和住宿,成本差不多又要增加16000元。”

  下班后,周末间,追着夕阳骑行在草海绿道上,已成为了小马最享受的户外时刻安博体育官方网站。因为入门时间不长,“蹬不过别人”,他还给自己取了个外号“菜腿马”。

  去年9月,小马为了锻炼身体开始骑行。入门骑行,最重要的是找到一辆适合自己的车。他选择了一辆“闪电”牌自行车,性价比不算高,但胜在外观好看。专业运动人群追求户外带来的刺激和挑战,他们更关注产品的专业科技,但像小马这样的泛运动人群,则更多是追求户外带来的休闲与社交需求,更加追求时尚感。

  “选定了自行车后,要根据自己的需求购买入门护具,例如头盔、手套、护膝,还要为自行车选择配件,例如前灯、尾灯、水壶架等。等掌握得比较熟练后,可以根据自己需求购买码表、骑行服、锁鞋、锁踏、挂包等。需要注意的是,长途骑行需要准备1-2条备胎及换胎工具,还有充足的补给品。”小马分享起了自己的经验。

  来自中国自行车运动协会的数据显示,早在2022年,全国就有1亿多人经常性骑行或者把自行车作为代步工具,有近千万人参与自行车运动。在社交媒体上,与骑行相关的话题中,骑行路线、骑行装备、骑行穿搭热度很高。

  记者了解到,光是骑行穿搭这一项,根据温度的不同都衍生出了很多种搭配法。例如,10~15℃时,可选择薄抓绒长袖骑行服、轻薄风衣配马甲、中等厚度打底衫等搭配方式;0~5℃时,可选择加厚抓绒长袖骑行服、秋冬保暖夹克、加厚羊毛打底衫等搭配。

  “在前往稻城亚丁前,我准备了两根登山杖、速干透气的裤子、有抓绒内胆的冲锋衣、舒适透气的登山鞋。在出发前,我还特意与鞋子‘磨合’了一段时间。”青玄说。

  据介绍,如果是徒步入门,装备只需要简单耐磨外套、普通运动衣、徒步登山鞋就够了,在装备不成熟的阶段,只能选择徒步3小时左右的景区路线。而如果是想参与到高难度的户外徒步中,则需要不断升级装备,此外还要配备医疗包、雨衣、急救毯等。

  以徒步登山鞋为例,在进阶的选择上,可以根据需求选择低帮、中帮和高帮,每一个都有自己的优点和缺点。也可以根据预算来选择品牌,例如CRISPI主打“零磨合”,穿上舒适;LOWA主打鞋边外置骨架,能更好支撑足部;LASPORTIVE则主打样式配色好看。

  当下,徒步登山鞋的使用场景也正变得越来越日常。随着户外出行需求激增,徒步登山鞋赛道开始爆发,除专业防滑缓震,防水排湿功能外,消费者更加看重日常穿着频次,轻量化和回弹力成为购买考量的核心指标。

  淘宝天猫运动户外联合TMIC及第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《23AW运动户外行业趋势》(以下简称《》)显示,一方面,以露营、骑行、城市徒步为代表的户外运动持续出圈,其拥有的短途短时、亲近自然等天然优势使之成为大众的热门选择,人群渗透率高达80.7%。另一方面,对于具备一定专业技能和身体素质的运动户外爱好者来说,基础的鞋服装备已经不能满足他们的专业运动需求,因此他们越来越关注产品科技的升级以及细分场景下的多元化功能。

  市场稳步增长的同时,消费者对运动户外的品类需求也越来越多元。其中泛运动场景下的细分场景增速明显,线下穿搭、日常通勤等需求正引领线上鞋服市场快速增长。此外,运动户外的专业品类逐渐往日常场景上延展,冲锋衣裤等品类线上销售额增速亮眼,整体来看,消费者会通过叠加不同的运动品类满足不同场景需求。

  来自拼多多的数据显示,随着快闪打卡、登山徒步等旅游方式和户外运动的热度增加,冲锋衣、登山鞋、防晒帽、速干衣等户外鞋服的销量同比增长270%,95后、00后用户的订单增长最快。

  最近“尔滨”花式狂宠“南方小土豆”霸榜全网热搜,再次掀起了一股滑雪热。入冬以来,天猫上滑雪裤搜索量同比去年增长超98%,滑雪板涨约86%,滑雪手套涨约83%,滑雪镜涨204%。在消费新趋与多样供给的助推下,滑雪这个新品类在天猫上实现了持续爆发。天猫平台数据显示,滑雪服同比去年成交增长超106%,滑雪镜涨约73%,滑雪头盔涨超81%,滑雪装备在天猫上成长为10亿级新市场。

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