街房厂岗烟火人间：能看到更多以前一二线的商品，比如茶颜悦色、喜茶、塔斯汀、瑞幸和库迪等，整体一二线城市该有的东西基本都能找到，年轻人的生活方式与一二线城市间也越来越接近；由于前期消费水平较低，整体居民仍存在升级趋势，麦当劳、星巴克、瑞幸等代表性连锁品牌也逐步入驻。

　　以奶茶店为例，包括霸王茶姬、喜茶、七分甜、沪上阿姨、一点点等区域性龙头品牌，都在威海有门店入驻，在威海最大的商区威高广场里，看到的连锁品牌几乎与上海正大广场、八佰伴等没有什么区别。

　　元的四件套套餐，实际价格和一二线城市接近甚至更贵，但客流量同样挺好；对比前几年，街道上最大的变化即是零食量贩赵一鸣，市区接近10

　　：人流量最大的商圈八佰伴内开设了很多一线及新一线城市才会有的连锁餐饮品牌，比如朱光玉火锅馆、达美乐披萨、西塔老太太泥炉烤肉等，人气十分火爆；咖啡、奶茶等一线城市常见的品牌基本实现全覆盖，如霸王茶姬（城内3

　　：茶饮咖啡类加盟业态新增供给明显变多了，连锁化率提升明显；去年过年家乡还没有瑞幸，但截止到目前算上待开业门店一共8

　　，目前全县仅有一个接近城市规格的商场，建筑外部看起来与大城市商场无异，甚至有屈臣氏、肯德基之类在县城属于较高端消费形式的门店。

　　主要乡镇设立门店。春节期间由于大量年轻人返乡，叠加备年货影响，部分糖巢零食门店春节期间销量相当于平常一个季度的销量，大多时候需要排长队买单；某连锁茶饮店春节期间每天下午点单排队100

　　去年返乡时镇上可供选择的奶茶店仅有悸动烧仙草以及一些不知名的奶茶店。今年回乡之后镇上品牌连锁店一下子多了起来，实现了“瑞幸、蜜雪冰城、CoCo

　　此外，诸如来伊份、喜姐炸串、久久丫、如意馄饨等品牌小吃均设有门店。往年比较受欢迎的当地炸鸡店也因为有了肯德基这样的门店而显得冷清了不少。

　　多数居民生活节奏较慢，抖音直播购买高性价比的商品快速渗透，不少中老年群体都在抖音上购买物美价廉的产品。

　　湖南益阳：线上零售持续渗透，社区团购在县乡镇已成刚需。老一辈对电商的态度：质疑电商、理解电商、加入电商，发展到了淘宝京东很方便、拼多多也真香的阶段。

　　湖南作为一众零售业态的创新地，社区团购本身起源最早，由于其便利性和高性价比，在当地已经达到极高渗透率和粘性，县镇家庭一周2-3

　　与父母和长辈沟通发现，大家都会用拼多多、抖音或快手直播间抢购产品，认为确实便宜且质量很不错，衣服、食品、生活用品等高频必选品都会在直播间购买。

　　：直播连大爷大妈都在用，也逐渐成为购物的重要途径；直播购物的商品相较于实体门店反而更有性价比，尤其是一些渠道加价不透明的衣服、床上用品等等。

　　快递行业的发展，一定程度上得益于直播电商平台的发展。县城居民消费下沉的接受度比较高，快递站大多数快递也都来源于抖音快手等直播电商平台。

　　主播们的宣传让人们坐在家里就可以了解和购买异地产品，“信息的不对称”已经很少，靠“信息不对称”赚钱也越来越难。

　　荆州中端至高端如万达广场、人信汇等无论是餐饮、服饰均表现冷淡，过去须排队的连锁餐饮例如火锅店、烤肉店等客流量下降，服饰各品牌快闪折扣加大，而低端食品比如小吃街、夫妻老婆店、小食品摊位较为火爆，常有排队现象，但食品小摊位客单价提升明显，相较前年价格普遍+30%

　　甘肃武威：奶茶店加盟相比去年呈现出扩张态势，霸王茶姬、喜茶、茶话弄、茶百道、沪上阿姨、甜啦啦都开了首店

　　古茗、蜜雪、幸运咖、塔斯汀等知名连锁仍逆势拓店，零食量贩也作为商业模式创新，已经成为一种当地生活方式，和水果、烟酒等业态的混搭也是亮点。春节期间，市内大部分蜜雪、古茗店需排位半小时以上。

　　海南三亚：酒店整体入住率较高，相对平价的快捷酒店需求更旺。星级酒店价格同比平稳，特色民俗亦相对受欢迎，快捷酒店如家、七天等在节前基本均已满房

　　，高档酒店价格同比不如过往几年：预定酒店期间询价反馈，三亚海棠湾中高档酒店均价4000-6000

　　万家，供给增加后，竞争压力大，行业分化明显：区位较好的平价小中餐馆生意兴隆，中高端餐厅处境相反，生意不理想。

　　本地餐厅表现分化，特色餐厅不管高端宴请或中低端餐饮生意未见明显下降，而原先客流量普通的餐厅或商业转让率高。

　　消费分化明显。日常消费低端消费路边摊、本地主食类门店人气旺，偏高端商场餐饮连锁还需排队，高级餐厅年夜饭爆满，商场例如万象城、天美等人流量充足，高奢消费例如奢侈品牌、手表等未见明显冷落。

　　电动两轮车作为通勤刚需，仍为日常通勤必不可少的刚需短交通品类。身边朋友基本家中都有至少一辆电动两轮车，一方面解决家到地铁站5

　　以内通勤，另外用于接送小孩上下学、日常买菜出行等，社区周围随处可见停放的各品牌电动两轮车，其中不乏多款当年新品，尤其女性化产品在新品中居多

　　去理发时，理发师提到，近一年无休，几乎每天都在工作，一是在疫情后，格外珍惜挣钱机会，二是美发需求暴增，周末以及节假日爆单情况经常出现。

　　继去年初疫情放开报复性消费后，近半年人们的消费回归理性。人们的消费追求从“有”转向“优”，不再盲目追求“价廉”、“促销大囤货”等。一方面，食品消费上健康绿色、高品质、有特色的食品成为消费者的首选，日用品和服装等消费上也更追求健康舒适，而非价廉；另一方面，很多消费者更加愿意为“体验”、“经历”买单，对服务类消费的需求快速增长，如旅游、餐饮、娱乐等。

　　与亲朋好友沟通无明显失业、降薪的反馈，但是大家有一定的危机感，但原则上“不该花的钱少花”而非消费降级。反而在春节、情人节等重要场合消费意愿很强，比如以前过年因为食材涨价会选一些比较便宜的，现在却更重视质量，还有情人节很多饭店只售卖价格较贵的情人节套餐、不允许单点，但消费依然很旺盛。

　　自我奖励消费的减少，而换之如珀莱雅等高性价比国货护肤品牌、保暖内衣、羊绒衫、购物卡等兼具实用性与性价比的产品。此外，购物中心/

　　。今年明显观察到坚果礼盒增加（无论是洽洽还是三只松鼠），甚至在村镇小卖部都有相关礼盒在售卖。以往送礼货值一般在50

　　江苏镇江：买三金的消费者变少，买古法金以及一口价黄金的变多，对于加工费容忍较高，愿意为黄金饰品的颜值买单

　　。相比去年消费者冲着保值属性去买克重产品，现在消费者更愿意看有设计属性的黄金产品，消费人群中年轻人变多了，大概是30-60

　　调研显示地产景气略下滑，但刚需仍在（核心区域、结婚买房、生娃置换、城镇化未完等），对未来房价有分歧。

　　年持平，购房目的仍为刚需，不期待房价有较大涨幅。由于前两年的“低房价”吸引了部分互联网自由工作者和想要“躺平”的南方人到当地购置房产，其中部分作长期居住使用，总体判断2023

　　。居民买房目的从投资属性转变为刚需，手上持有多套房产的均有出售意愿，体感上供给大于需求。大家对未来房价走势略有分歧，部分人觉得尚未见底，部分人更为乐观，若未来机会合适愿意出手购买。

　　目前买房人群是从大城市回来的年轻人，或者父母为成年子女购置房产，认为是必要性资产配置，其余有多套房产的有在考虑出售，或者有负债的考虑“大换小”。朋友从事建筑设计的，目前订单多来自于农村建设需求，而非商场或者新楼盘。

　　年买房，某临近大医院、周边配套齐全的楼盘价格略涨（中海开发），郊区大平层（某地方国企开发）价格下跌。

　　年未新购置房产，更倾向把钱存银行、买理财、买黄金，推后刚需改善型需求；城区周边部分地区降幅有2-3

　　走访吉阳区房屋中介，据销售反馈当地房地产流动性相对较小，近几年二手房成交量维持低位，新房供应相对充足，新的商品房小区都在通过提升配套、组织购房者免费看房等方式吸引外地购房者，新盘开盘价有提升的趋势。

　　，随着乡村居民进城和县城居民对二套房的需求增加，加之一些新的楼盘供给稳定，房屋价格近几年呈现小幅上涨趋势，新房每平方米价格在5000

　　新建商品房不多，之前的新建商品房正逐渐去库存，房价也有所下降。俗称富人区的某小区房价从去年的1.2

　　左右。亲戚朋友目前住房刚需主要为储备婚房，大多无投资购房需求。商业地产整体空置率不高。受访亲友每月房贷几千，大多为父母资助，房贷压力尚可。

　　同时宜春政府也不断发布政策鼓励居民购房，例如规定在实施时间和实施范围内购买新建商品房、写字楼、商业店面和进行二手房买卖交易并达到条件者，将获得阶段性购房契税补贴，最高不超过1.5~2

　　万元。政府的一系列举动很大程度上促进居民购置房产的热情，预计未来新房入住率将不断增加、商铺的开店率也能持续修复。

　　平左右，近一年小幅下跌。从返乡体感来看，本地人在自住楼房外还普遍会为父母购置楼房，为子女提前购置新房的情况也较多，整体住房压力较小。

　　亲友对房价的预期仍偏弱，近两年身边组团去投资炒房的家庭已经不多，观望情绪更加浓厚。房价下跌对于亲友的影响各异，有老城区住宅一直空置无法出租的苦恼，也有二胎家庭为照顾老人以更低租金换租了更好房型的喜悦。

　　人口迁入成为城市生命线，各地政府从“拼地”到“拼人”。文旅花式拼抢背后，服务型政府定位是魅力之源

　　哈尔滨、淄博的爆火是靠独一无二的景点吗？是靠非吃不可的美食吗？是靠文旅部门的宣传吗？是因为网红造势高人指点吗？都不是，是服务型政府的定位。在2023

　　年，从淄博到哈尔滨，地方政府低姿态、服务型的态度，都受到了广泛好评。对于各种宰客行为零容忍，68

　　元的锅包肉一经曝光后，店铺直接封停；一网友曝光乘车被宰，哈尔滨连夜处理。各种操作，被网友看在眼里，记在心里，口碑直接爆炸，进一步为哈尔滨带来流量。

　　今年威海为春节客流下了功夫做宣传，比如国家地理宣传威海是下一个尔滨（威海作为雪窝的资源平替）、各网红打卡点的开发（火炬八街、伴月湾日漫平替）、全城花灯流光溢彩等等。从结果看，2023

　　个优势项目陆续建成开业，配合招商项目落户，让文旅产品供给能力实现了跃升。游神等传统民俗活动通过抖音、小红书等短视频平台出圈，吸引大量北方游客。携程数据显示，截至1

　　春节期间丰富的文旅活动吸引的外地游客，转化为楼市的人气，如广州白鹅潭烟花汇演促进了附近新房看房量。

　　自去年打响“东坡庙会”品牌之后，如今“东坡庙会”已经是黄冈文旅的新地标，花灯会、龙灯巡游、“村”晚、无人机秀等系列活动让人目不暇接，或是自淄博烧烤热、哈尔滨冰雪热的趋势让当地更加迫切地利用资源优势、发展文旅产业。

　　扬州旅游业发达，瘦西湖、东关街上依旧游人如织；扬州中国大运河博物馆、隋炀帝陵等文博场馆人头攒动、一票难求。央媒省媒持续关注报道扬州“欢欢喜喜过大年”系列活动。据扬州网报道，2024

　　台儿庄是枣庄旅游业发展的名片，春节期间，景区内上演了丰富多彩的文旅表演，看非遗、坐游船、逛夜景、春节大庙会等特色活动体现了浓厚的传统年味。2024

　　和朋友去石景山游乐场游玩，因大部分人都返乡了，路上交通比较顺畅，没有拥堵，但近旅游景点的地区非常拥堵。游乐场里也安排了“迎春庙会”，参观游客非常多，饭店也很火爆，等位了近1

　　此外，山东威海：规模小、盈利弱的造船厂纷纷出清，仍在经营的造船厂受出口等因素的影响，订单量有一定下滑；海鲜制品加工厂作为渔业产业链下游，也受到了出口和消费的影响。

　　，当地对接了几个上市企业，但多是依赖政策补贴驱动，确实贡献了就业需求；二是产业升级转型，近期推进建陶产业“走出去”，倡导绿色经济和智能制造。

　　随着新能源汽车产业的爆发式增长和锂云母提锂工艺的进步，品位不高的锂云母经济价值凸显，2021

　　年以来，国轩高科、宁德时代、比亚迪、赣锋锂业、欣旺达等锂电头部企业先后布局宜春，“锂矿—锂盐—锂材料—锂电池—锂应用—锂回收”全产业链发展格局日渐形成。对应的是，返乡后宜春工业园区更热烈的招工需求与家乡公众号平台更高频的大额项目落地喜讯。

　　是高端汽车阶段，小轿车购新普遍以合资或国产燃油车为主，置换以中高端燃油车为主；城镇居民对新能源汽车品牌有一定认知，农村居民对新能源车品牌认知仍较匮乏，接纳度有较大提升空间。据观察，小轿车在城镇及农村均已相对普及，家中有25-45

　　城乡居民购车热情仍然较高。城镇体制内亲戚不乏换车的情况，改善性购车指向除了以往一直受青睐的日系德系外，看到了更多的国产车，尤其是国产新能源品牌，但纯电接受度较低，普遍选择混动。农村亲戚中未见有2023

　　从周边群体的汽车消费看，大多家庭已拥有一辆汽车（油车居多），新能源汽车的市场份额仍有提升空间。家庭汽车的长途旅行需求以及目前新能源车的充电桩等基础设施仍存在一定不便，再加上三四线城市并无车牌的摇号限制，而油车近年来优惠力度较大，故而油车存量比例仍较高，而新购车群体则更倾向于油电混动，兼顾长途需求与短途经济性。

　　例如依靠本市丰富的水资源，吸引了农夫山泉来当地建厂发展，政企双方的经济效益都相对不错，后续也希望借此案例吸引如新能源、计算机等其他领域的企业入驻，政府也在积极探索能够给予的各类支持。

　　市政府聚焦“强工兴产、转型突围”目标，传统的煤炭等重工业逐渐转型升级，取而代之的是新能源、新材料、文旅等新兴产业，相关企业纷纷落户，不仅提供了更多的就业机会，也提高了经济可持续发展能力。

　　江苏盐城：中国首批新能源示范城市，中国“海上新能源第一城”，基于风电、光伏产业链基础，系统构建新能源产业体系。目前已建成风电和光伏的全产业链。在此基础上，盐城加快布局储能、氢能两大未来产业，

　　、弗迪电池、蜂巢、比亚迪、天合、阿特斯等企业，形成以电芯为主，配套模组、关键材料、综合利用协同发展的产业链格局。新能源汽车是盐城未来产业发展的重点方向，致力于打造中国东部沿海一流的汽车科技园。

　　年加快产业转型升级步伐，推动汽车、装备制造、农产品加工向新能源和智能网联汽车、高端装备制造、绿色农产品加工转型升级。2024

　　年将继续推动产业结构优化升级，推动汽车产业跟上新能源节奏、抢占智能化赛道，打造国际一流汽车城。

　　广西玉林陆川：中国铁锅之都，传统的制造业和第一产业仍是家乡支柱产业，新兴产业如新能源、生物科技、信息技术等却少有发展。

　　近几年县里加快推进铁锅产业振兴，打造铁锅（高端厨具）轻工产业园，实现新旧动能转换促进铁锅产业转型升级。

　　年便可买房，何况双方父母在婚前都给各自子女准备了婚房婚车，因此刚生完娃已在准备二胎，其实幸福感满满。

　　姐姐和姐夫都是当地公务员，正值青壮年，本地基层公务员的薪酬体系并无大变。招聘启事中的学历要求越来越高，在当地考公、体制内就业的认可度上升。

　　江西高安：小镇工作机会少，一个年轻人要求职，如果原生家庭压力不大，小城市优先考虑考公。有些人凭借自媒体业务谋生

　　月；低端工种外出打工的性价比降低，更倾向于回家帮助务农以及在镇子上做点小生意。县里教师等事业单位以及比较稳定，教师的性价比颇高。

　　四川简阳：与政府基建相关的工作受影响不大，如农民工在小老板带领下从事铁路换轨等维修工作。这类工作基本不受宏观环境的影响；

　　据草根调研，无论本科、硕士大家都更偏向于进入体制内，安稳体面，收入水平足以支撑在县城的生活开支（大部分家里会安排房车，经济压力较一线小很多），所以考公考编的现象非常普遍，脱产在家连续考2-3

　　，在国企的朋友薪资水平稳定，相比去年变化不太大，高于全市平均水平，因此消费水平并未下降。有年轻人从北上广深回乡（多于从新一线/

　　二线返乡的），回乡后自主创业的不多（家境好的会考虑创业），更多还是考公，或者找国企、私企上班，本科以上学历回乡后还是很好就业的。

　　千元左右。有负债的生存压力比较大的长辈均有兼职灵活就业（外卖、代驾等），家政等服务薪资比较高，住家阿姨月薪1

　　年就会买车。有部分群体毕业后在家待业考公，或入职小公司边工作边考公。工作压力大的年轻人不敢轻易换工作。

　　了解到体制内工资水平稳定，但单位日常办公经费有所削减。国企工作的朋友表示基本工资和地方相差不大，奖金主要看公司业务发展情况，2023

　　年相较于疫情期间有所回升。民企方面，一位负责某公司扫地机器人海外业务的亲戚表示由于公司在加大海外业务的布局，工资较为可观，但具体也要看公司后续海外业务收入情况。就业层面，体制内工作或为当地人心中较佳选择。受访样本主要为21-27

　　岁青年，样本大多倾向于体制内就业或继续深造，部分人即使已经有了体制外的工作，依然选择在职考公考编。

　　；“留在深圳”、“进入金融界”及“进大厂”的热度似乎在下降，很多人开始往家里或者家周边的一、二线城市考，体制内工作成为“香饽饽”。

　　在闽南地区，体制内工作被认为是一份体面的受人尊敬的工作。年轻人返乡后，最主要的目标就是进入体制内工作，寻求安稳生活，近两年身边同学朋友考公入体制内的例子不少。其他志不在此或者能力不达标的年轻人，就业的主要思路有两个：一是从事电商卖货相关，二是做抖音直播（抖音在当地渗透率较高，大人小孩闲暇时间都会刷）。

　　万之间，但近年有一定向下调整。体制外工作变动较为频繁，且工资发放不稳定，年终奖有一定降幅。明显感到近几年身边亲戚朋友大多慢慢向公务员、事业单位等体制内工作靠拢，一些之前在外工作的朋友也选择回到家乡。

　　工作的亲朋好友，情况表现不一，基层职员收入变化不大，随职级正常调涨，退休金则不受影响，依然高于平均工资水平；体制外收入水平尚可，波动不大。就业情况来看，年轻人考公和返乡就业比重有所提升，选择在一二线大城市打拼的人数有所下降，城乡内就业压力边际提升。

　　驿站的商业模式除了快递单量增多外，与疫情前区别不大；餐饮从业者表示景气度与疫情前相比有所下滑，并未出现报复性需求反弹。外地经商：意见分歧较大，乐观和悲观并存；3

　　有亲戚在山东当地事业单位从业，过去一年工作强度和工资待遇无明显变化。另据亲戚反馈，近两年入职的年轻教师数量较前两年也有减少。另外有个朋友在山东本地体制内就业，考虑他平时工作性质更多是社区服务相关，2023

　　黑龙江鹤岗：由于当地少有能带动就业的私企，几乎没有大规模的制造业，就业岗位主要为体制内公务员（当地最优选）或者小本经营

　　工科专业的同学读博的倾向进一步提高，主要由于工科专业博士毕业后的前景更有吸引力。由于考研考公难度加大。整体同龄人中全职备考的不在少数，且很多人仍然对读研有较大执念。

　　北京：体制内工作的稳定性吸引了更多的人。从年轻人近两年就业的情况看，很多人选择了读博深造或考公务员。

　　志愿考取公务员的同学里，“留在北京”已经不是每个人的理想，很多开始往家里或者家周围的一、二线城市考。也有朋友放弃北京高薪就业机会，选择回家在体制内工作。

　　泉州近年旅游热，一些从事服务行业的人如滴滴司机、师傅从北方城市来到泉州以求提升收入。他们对于宏观经济的感知或许更能反映大多数中国老百姓的特质，“只要能赚到钱，无论什么方式都是愿意努力的，累点也没关系”。

　　今年春节的一个明显特征，是走出去的人更多了，同学与亲朋很多都在携全家外出，生活压力较小，对未来有无限憧憬。

　　内蒙古赤峰：从我接触到的人中，普遍看到了勤奋肯干的面对生活的态度，这或许也是过去中国经济能够高速发展的坚实支柱之一。正如兰小欢教授在《置身事内：中国政府与经济发展》一书结束语中所说：“

　　虽然见过的问题和麻烦可以再写几本书，但经历和见闻让我对中国悲观不起来。我可以用很多理论来分析和阐述这种乐观，但从根本上讲，

　　我的乐观并不需要这些头头是道的逻辑支撑，它就是一种朴素的信念：相信中国会更好。这种信念不是源于学术训练，而是源于司马迁、杜甫、苏轼，源于‘一条大河波浪宽’，源于对中国人勤奋实干的钦佩。

　　江苏宜兴：微信群抢红包的变少了，更多是远离手机，陪伴家人，共庆团圆。经历疫情后，内心更加坚强了，相信美好的事情总会发生，过好当下才是最主要的，成为主流心态安博体育官网app。

　　四川简阳：大家对未来依然有“较好的预期”，一个朴素的想法是，好好工作，努力挣钱，日子总会越过越好。

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